Η πρώτη κύρια διεξαγωγή καλύπτει διαδοχικά την Ομάδα Α και τις πρόσθετες επιχειρήσεις της Ομάδας Β.
ΈρευναKONTA MOY Research · Παρατηρητήριο Ελληνικού Λιανεμπορίου
Πώς διεξάγεται η μελέτη «Ελληνικό Λιανεμπόριο 2026»
Η μεθοδολογία δεν είναι απλώς μια περιγραφή του ερωτηματολογίου. Εξηγεί ποιες επιχειρήσεις εξετάζουμε, πώς καλούνται να συμμετάσχουν, τι μετρούν οι απαντήσεις, ποιοι έλεγχοι προηγούνται της δημοσίευσης και — εξίσου σημαντικό — τι δεν μπορούμε να συμπεράνουμε.
Αναλυτική ενημέρωση · 8 Οκτωβρίου 2026Προαιρετική συμμετοχήΕπισκόπηση της μελέτης →Ιδιωτικότητα & διαφάνεια →
Ξεχωρίζουμε τον συνολικό πληθυσμό, τις διαθέσιμες επαφές, τις προσκλήσεις και τις έγκυρες απαντήσεις.
Δεν χαρακτηρίζουμε αυτόματα αντιπροσωπευτικές τις εθελοντικές απαντήσεις όσων έλαβαν πρόσκληση.
Περιεχόμενα μεθοδολογίας
01 · Ερευνητικό αντικείμενο
Τι θέλουμε να μάθουμε και γιατί έχει σημασία
Η μελέτη καταγράφει την εμπειρία και τις προσδοκίες των ανθρώπων που λειτουργούν εμπορικές επιχειρήσεις στην Ελλάδα. Συνδέει την καθημερινή οικονομική πραγματικότητα με την ψηφιακή προσαρμογή, τις διαδικτυακές πωλήσεις και τις προοπτικές των τοπικών καταστημάτων.
Οικονομική κατάσταση & προσδοκίες
Πώς μεταβάλλονται πωλήσεις, λειτουργικά έξοδα και κερδοφορία; Πόση αισιοδοξία και δυνατότητα επενδύσεων δηλώνουν οι επιχειρήσεις;
Ψηφιακή λειτουργία & ηλεκτρονικό εμπόριο
Ποια εργαλεία χρησιμοποιούνται, ποια εμπόδια καθυστερούν την πρώτη online πώληση και πώς αξιολογούνται οι πλατφόρμες;
Το μέλλον του τοπικού εμπορίου
Πώς συνυπάρχουν φυσικό κατάστημα και ψηφιακή παρουσία; Διαφέρουν οι ανάγκες ανά κλάδο, περιοχή και μέγεθος επιχείρησης;
Ανεξάρτητα από το ποια απάντηση προκύψει.
Η έρευνα μπορεί να αναδείξει τόσο οφέλη όσο και προβλήματα από το ηλεκτρονικό εμπόριο. Δεν έχει σχεδιαστεί για να αποδείξει ότι κάθε επιχείρηση χρειάζεται e-shop, marketplace ή συμμετοχή στο KONTA MOY.
02 · Πληθυσμός και πηγές
Ποιες επιχειρήσεις αφορά η μελέτη
Αφετηρία είναι το επιχειρηματικό μητρώο και τα δηλωμένα χαρακτηριστικά των επιχειρήσεων. Η βασική δημόσια πηγή για την τρέχουσα μελέτη είναι τα ανοιχτά δεδομένα Γ.Ε.ΜΗ.. Εξετάζονται η κατάσταση λειτουργίας, η περιοχή και η δραστηριότητα/οι ΚΑΔ με βάση τους κανόνες ένταξης που έχουν οριστεί για τη συγκεκριμένη φάση.
Μονάδα της μελέτης
Η επιχείρηση είναι η βασική μονάδα αναφοράς. Πολλά email ή πολλοί σχετικοί ΚΑΔ δεν πρέπει να δημιουργούν πολλαπλές «επιχειρήσεις» ή πολλαπλές απαντήσεις για την ίδια μονάδα.
Ταξινόμηση δραστηριότητας
Οι δηλωμένοι ΚΑΔ βοηθούν στην αρχική κλαδική ένταξη. Η κύρια πραγματική δραστηριότητα που δηλώνει ο συμμετέχων μπορεί να ελεγχθεί και να αντιστοιχιστεί σε κοινές κατηγορίες, με τεκμηριωμένο κανόνα.
- Πληθυσμός αναφοράς
- Όλες οι επιχειρήσεις που πληρούν τα κριτήρια του ορισμένου μητρώου/πεδίου της μελέτης, ανεξάρτητα από το αν διαθέτουν email.
- Διαθέσιμες για επικοινωνία επιχειρήσεις
- Οι επιλέξιμες, μοναδικές επιχειρήσεις για τις οποίες υπάρχει χρησιμοποιήσιμη επαγγελματική ηλεκτρονική επαφή και δεν εφαρμόζεται αποκλεισμός επικοινωνίας.
- Συμμετέχουσες επιχειρήσεις
- Οι επιχειρήσεις που επέλεξαν να απαντήσουν. Οι απαντήσεις αξιολογούνται χωριστά για πληρότητα και ποιότητα πριν ενταχθούν στις τελικές αναλύσεις.
Παγωμένο πλαίσιο αναφοράς.
Η έκδοση, οι ημερομηνίες και τα κριτήρια του μητρώου που χρησιμοποιείται στη μελέτη καταγράφονται. Νέες εγγραφές ή διορθώσεις της πηγής δεν αλλάζουν αθόρυβα την ήδη καθορισμένη ομάδα.
03 · Ομάδες πρόσκλησης
Πρώτα η Ομάδα Α, έπειτα η Ομάδα Β
Στην πρώτη κύρια διεξαγωγή στόχος είναι να προσκληθεί το σύνολο των επιλέξιμων επιχειρήσεων που μπορούν να προσεγγιστούν ηλεκτρονικά, όχι να επιλεγεί τυχαίο υποσύνολο. Η προσέγγιση γίνεται σε δύο διαδοχικές ομάδες ώστε να είναι ελέγξιμη η κάλυψη.
Ομάδα Α · Αρχική κάλυψη
Επιχειρήσεις μη διατροφικού λιανεμπορίου
Οι επιλέξιμες επιχειρήσεις του αρχικού, παγωμένου πλαισίου δραστηριοτήτων μη διατροφικού λιανεμπορίου, για τις οποίες υπάρχει διαθέσιμη και επιτρεπτή ηλεκτρονική επαφή.
Ομάδα Β · Διεύρυνση κάλυψης
Πρόσθετες δραστηριότητες λιανεμπορίου
Οι επιπλέον επιλέξιμες επιχειρήσεις από το διευρυμένο πλαίσιο δραστηριοτήτων λιανεμπορίου, αφού αφαιρεθούν όσες περιλαμβάνονται ήδη στην Α, καθώς και όσες έχουν αποκλειστεί από επικοινωνία.
Η Ομάδα Β δεν είναι δεύτερη πρόσκληση προς την Α.
Ο έλεγχος γίνεται στην ταυτότητα της επιχείρησης και όχι μόνο στη διεύθυνση email. Τα μεγέθη των δύο αρχικών μητρώων δεν προστίθενται μεταξύ τους χωρίς αφαίρεση των επικαλύψεων.
Η κύρια επικοινωνία με την Ομάδα Β ακολουθεί την ολοκλήρωση της προβλεπόμενης διαδικασίας επικοινωνίας με την Α. Η πραγματική κάλυψη, οι αποτυχημένες παραδόσεις και η ανταπόκριση θα αναφέρονται για κάθε ομάδα χωριστά και — όπου τεκμηριώνεται — συνολικά.
Το μέγεθος μιας ομάδας δεν ισοδυναμεί με αριθμό μηνυμάτων που παραδόθηκαν. Ακόμη και όταν ο στόχος είναι η πρόσκληση ολόκληρης της διαθέσιμης ομάδας, παραμένουν επιχειρήσεις χωρίς επαφή, αποκλεισμένες επαφές και επιχειρήσεις που δεν θα απαντήσουν.
04 · Βήμα προς βήμα
Πώς προχωρά η διαδικασία
Ορισμός πληθυσμού, δραστηριοτήτων, ερωτήσεων, κανόνων ποιότητας και σχεδίου ανάλυσης.
Δοκιμάζονται η πρόσκληση, οι σύνδεσμοι και η κατανόηση των ερωτήσεων. Οι απαντήσεις δεν γίνονται τελικά αποτελέσματα.
Πρόσκληση σε όλες τις επιλέξιμες, διαθέσιμες για επικοινωνία επιχειρήσεις της αρχικής ομάδας, με ελέγχους αποστολής.
Μετά την Α, πρόσκληση στις επιπλέον επιχειρήσεις της διευρυμένης κάλυψης, χωρίς διπλοεγγραφές.
Έλεγχος απαντήσεων, τεκμηριωμένη ανάλυση και παρουσίαση μόνο των εγκεκριμένων αποτελεσμάτων.
Τι ακριβώς κάνει η πιλοτική δοκιμή;
Η πιλοτική φάση είναι έλεγχος λειτουργίας και κατανόησης: εξετάζονται οι προσκλήσεις, η φόρμα, η διάρκεια συμπλήρωσης, τυχόν ασάφειες και οι εσωτερικοί έλεγχοι. Οι πιλοτικές απαντήσεις δεν προσμετρώνται ως ευρήματα της κύριας μελέτης.Επιχειρήσεις που έλαβαν πιλοτική πρόσκληση εξαιρούνται από την κύρια προσέγγιση, ώστε να μην επηρεάζεται η κύρια έρευνα από την προηγούμενη έκθεση.
Πώς αποστέλλεται η πρόσκληση;
Κάθε επιχείρηση που καλείται λαμβάνει προσωπικό σύνδεσμο συμμετοχής, χωρίς να εμφανίζονται στον σύνδεσμο η επωνυμία, ο ΑΦΜ ή το email της. Η πρόσκληση και οι υπενθυμίσεις συνδέονται με την ίδια συμμετοχή, ώστε να αποτρέπονται διπλές απαντήσεις. Η αποστολή υπόκειται σε προηγούμενο έλεγχο, εξουσιοδότηση, όρια αποστολής και ελέγχους αποκλεισμένων διευθύνσεων.
05 · Τι ρωτάμε
Από την καθημερινή λειτουργία έως τις προσδοκίες για το αύριο
Οι ενότητες οργανώνονται ώστε να αποτυπώνουν τόσο πραγματικές πρακτικές όσο και προσωπικές εκτιμήσεις. Η οριστική έκδοση του ερωτηματολογίου κλειδώνει πριν από την κύρια συλλογή, ενώ οι ερωτήσεις που αφορούν μόνο συγκεκριμένες επιχειρήσεις εμφανίζονται μόνο όταν πληρούνται οι αντίστοιχες προϋποθέσεις.
| Θεματική | Τι εξετάζεται | Πώς ερμηνεύεται |
|---|---|---|
| Ταυτότητα δραστηριότητας | Κλάδος, πραγματικό αντικείμενο, μέγεθος, περιοχή. | Δυνατότητα ουσιαστικών συγκρίσεων, με έλεγχο της κλαδικής ταξινόμησης. |
| Ψηφιακές δυνατότητες | Προϊόντα, αποθέματα, παραγγελίες, πληρωμές, αποστολές και διαδικτυακά κανάλια. | Διαπιστωμένη από τον συμμετέχοντα χρήση, όχι τεχνικός έλεγχος συστημάτων. |
| Προκλήσεις λειτουργίας | Εμπόδια στην καθημερινή λειτουργία, στην ανάπτυξη και στη διαχείριση των πωλήσεων. | Ένταση δυσκολιών όπως αναφέρεται από την ίδια την επιχείρηση. |
| Οικονομικές συνθήκες | Μεταβολές τζίρου, κόστους και κερδοφορίας, πίεση από αγοραστική δύναμη, ενέργεια, μισθώσεις ή προμηθευτές. | Δηλωμένες τάσεις και πιέσεις, όχι επαληθευμένα λογιστικά μεγέθη. |
| Εμπιστοσύνη στο μέλλον | Αισιοδοξία, προσδοκίες πωλήσεων και δυνατότητα χρηματοδότησης επενδύσεων. | Προσδοκίες για τους επόμενους 12 μήνες, όχι πρόβλεψη με βεβαιότητα. |
| Ηλεκτρονικό εμπόριο | Αντιλήψεις, κόστος, εμπόδια πρώτης online πώλησης και εμπειρίες από marketplaces. | Απόψεις και αυτοαναφερόμενες επιδράσεις, όχι απόδειξη αιτιότητας. |
| Φυσικό & τοπικό κατάστημα | Εμπειρία ή προσδοκία σχετικά με την επίδραση της online παρουσίας στη φυσική επισκεψιμότητα. | Διακρίνουμε την πραγματική εμπειρία από την υποθετική εκτίμηση. |
Όταν μια ερώτηση δεν αφορά συγκεκριμένη επιχείρηση, αυτό καταγράφεται χωριστά από μια αρνητική απάντηση. Οι επιλογές «δεν γνωρίζω» ή «δεν επιθυμώ να απαντήσω» δεν μετατρέπονται αυτομάτως σε μηδενικές τιμές.
06 · Έλεγχος ποιότητας
Τι ελέγχουμε προτού χρησιμοποιήσουμε μια απάντηση
Πληρότητα και συνέπεια
Ελέγχονται η ολοκλήρωση, τυχόν ασύμβατες απαντήσεις και οι κανόνες εμφάνισης προαιρετικών ερωτήσεων. Η έλλειψη μιας απάντησης δεν σημαίνει από μόνη της αποκλεισμό ολόκληρου του ερωτηματολογίου.
Διπλές συμμετοχές
Η πρόσκληση συνδέεται με μία ερευνητική ταυτότητα. Υπενθυμίσεις και νέοι σύνδεσμοι πρόσβασης δεν δημιουργούν νέα επιχείρηση ή δεύτερη ανεξάρτητη συμμετοχή.
Ασυνήθιστες περιπτώσεις
Ενδείξεις όπως εξαιρετικά σύντομη διάρκεια ή ασυνήθιστα μοτίβα οδηγούν σε ελεγχόμενη επανεξέταση. Δεν αποτελούν αυτομάτως απόδειξη ανακριβούς απάντησης.
Τεκμηριωμένες αποφάσεις
Η αποδοχή ή εξαίρεση μιας περίπτωσης στηρίζεται σε καταγεγραμμένους κανόνες και αποφάσεις. Ολοκληρωμένες απαντήσεις δεν αλλάζουν σιωπηρά μετά την υποβολή τους.
Η πιλοτική δοκιμή και η κύρια ανάλυση παραμένουν χωριστές.
Τα δοκιμαστικά στοιχεία χρησιμεύουν για τον έλεγχο της διαδικασίας. Μόνο δεδομένα της κατάλληλης κύριας φάσης μπορούν να ενταχθούν στα τελικά δημοσιεύσιμα αποτελέσματα, μετά τον προβλεπόμενο έλεγχο.
07 · Στατιστική ανάλυση
Πώς μετατρέπονται οι απαντήσεις σε ευρήματα
Το σχέδιο ανάλυσης ορίζει πριν από τη δημοσίευση ποιοι δείκτες έχουν προτεραιότητα, πώς υπολογίζονται και ποιες συγκρίσεις είναι αρχικά προβλεπόμενες ή μεταγενέστερες διερευνητικές. Το ακριβές σύνολο δεικτών και οι τύποι υπολογισμού συνοδεύουν την τελική έκδοση της μελέτης.
Πριν από την ανάλυση
Τα βασικά ερωτήματα ορίζονται πριν δούμε τα τελικά αποτελέσματα. Η έκδοση του ερωτηματολογίου και το προδιαγεγραμμένο σχέδιο για τους βασικούς δείκτες κλειδώνουν πριν από την κύρια συλλογή και αξιολόγηση απαντήσεων. Πρόσθετες αναλύσεις που γίνονται αργότερα παρουσιάζονται ως διερευνητικές και δεν συγχέονται με τα αρχικά ερευνητικά ερωτήματα.
Τι θα συνοδεύει τα αποτελέσματα
Μαζί με κάθε δημοσιευμένο εύρημα παρουσιάζονται, όπου εφαρμόζονται, η βάση απαντήσεων, η προέλευση και ο τρόπος υπολογισμού, οι ομάδες σύγκρισης, η στατιστική αβεβαιότητα, οι ενδεχόμενες προσαρμογές και οι περιορισμοί ερμηνείας. Θα είναι σαφές ποιες συγκρίσεις είχαν οριστεί εκ των προτέρων και ποιες προέκυψαν διερευνητικά.
Κλίμακα 0–100
Ψηφιακή ετοιμότητα
Συνοψίζει τις δηλωμένες ψηφιακές δυνατότητες και πρακτικές. Μεγαλύτερη τιμή υποδηλώνει υψηλότερη ετοιμότητα σύμφωνα με τον ορισμό του δείκτη.
Κλίμακα 0–100
Λειτουργικές δυσκολίες
Συνοψίζει τον βαθμό δυσκολίας σε επιλεγμένες καθημερινές λειτουργίες. Μεγαλύτερη τιμή δηλώνει εντονότερες αναφερόμενες δυσκολίες.
Εφόσον περιλαμβάνεται στην τελική έκδοση
Επιχειρηματική εμπιστοσύνη
Συνδυάζει αισιοδοξία, προσδοκίες πωλήσεων και δυνατότητα επένδυσης. Οριστικοποιείται μόνο με το εγκεκριμένο ερωτηματολόγιο και σχέδιο ανάλυσης.
Τι παρουσιάζεται μαζί με κάθε σύγκριση
- Το μέγεθος της βάσης απαντήσεων που πραγματικά χρησιμοποιήθηκε για κάθε ερώτηση.
- Η περιοχή, ο κλάδος, το μέγεθος επιχείρησης ή η ομάδα πρόσκλησης όπου βασίζεται η σύγκριση.
- Οι κανόνες χειρισμού ελλιπών απαντήσεων και τυχόν προσαρμογών της ανάλυσης.
- Η διάκριση ανάμεσα σε περιγραφικά αποτελέσματα, προδιαγεγραμμένους δείκτες και διερευνητικές συσχετίσεις.
Σημαντικό για τη στατιστική αβεβαιότητα.
Η πρόσκληση ολόκληρης της διαθέσιμης ομάδας δεν ισοδυναμεί με απλό τυχαίο δείγμα ανταποκρινομένων: η απόφαση συμμετοχής παραμένει εθελοντική. Δεν αποδίδουμε αυτομάτως κλασικό «περιθώριο δειγματοληπτικού σφάλματος» στις τελικές απαντήσεις. Τυχόν στάθμιση, διάστημα αβεβαιότητας ή δυνατότητα γενίκευσης θα συνοδεύεται από ρητές παραδοχές, τεκμηρίωση και κατάλληλους περιορισμούς.
08 · Περιορισμοί και κίνδυνοι μεροληψίας
Τι δεν μπορεί να μας πει από μόνο του το αποτέλεσμα
| Πιθανός περιορισμός | Γιατί έχει σημασία | Πώς θα αναφέρεται |
|---|---|---|
| Μη διαθεσιμότητα email | Επιχειρήσεις χωρίς διαθέσιμη ηλεκτρονική επαφή δεν έχουν την ίδια δυνατότητα πρόσκλησης. | Ξεχωριστά μεγέθη συνολικού πλαισίου και διαθέσιμων επιχειρήσεων. |
| Εθελοντική συμμετοχή | Όσοι απαντούν ενδέχεται να διαφέρουν από όσους δεν απαντούν. | Ποσοστά ανταπόκρισης, σύνθεση συμμετεχόντων και ρητοί περιορισμοί γενίκευσης. |
| Κλαδική ταξινόμηση | Οι δηλωμένοι ΚΑΔ δεν αποτυπώνουν πάντοτε με ακρίβεια την κύρια πραγματική δραστηριότητα. | Κανόνες ταξινόμησης και διαθέσιμα στοιχεία επανελέγχου. |
| Αυτοαναφορά | Οι απόψεις και οι δηλούμενες μεταβολές δεν είναι λογιστικά ή τεχνικά ελεγμένα δεδομένα. | Διαχωρισμός αντιλήψεων από επαληθευμένα οικονομικά στοιχεία. |
| Μικρές υποομάδες | Λίγες απαντήσεις μπορεί να οδηγήσουν σε ασταθείς εκτιμήσεις ή κίνδυνο αναγνώρισης. | Μη δημοσίευση πολύ μικρών κατηγοριών και σαφής αναφορά βάσης. |
| Συσχετίσεις | Η συνύπαρξη ψηφιακής ωριμότητας και καλύτερων πωλήσεων δεν αποδεικνύει ότι η πρώτη προκάλεσε τις δεύτερες. | Γλώσσα που διακρίνει τη συσχέτιση από την αιτία. |
Οι αριθμοί από διαφορετικές περιοχές, κλάδους ή χρονικές περιόδους θα συγκρίνονται μόνο με γνώμονα τη συγκρισιμότητα ορισμών, ερωτήσεων, καλυπτόμενου πληθυσμού και χρονικής περιόδου. Η αύξηση των προσκλήσεων δεν εξαλείφει από μόνη της τις παραπάνω πηγές μεροληψίας.
09 · Συμμετοχή και ιδιωτικότητα
Διαχωρισμός επικοινωνίας, απαντήσεων και εμπορικών υπηρεσιών
Προαιρετικότητα και επιλογές
Η επιχείρηση μπορεί να μη συμμετάσχει. Η συμμετοχή, η λήψη ενημέρωσης αποτελεσμάτων και η προαιρετική αποστολή ευχαριστήριου κωδικού αντιμετωπίζονται ως διακριτές επιλογές.
Στοιχεία επικοινωνίας
Οι ηλεκτρονικές επαφές διατηρούνται χωριστά από το σύνολο ανάλυσης. Όσο είναι δυνατή η περιορισμένη επανασύνδεση για δικαιώματα, ελέγχους και αποφυγή διπλοσυμμετοχής, δεν χαρακτηρίζουμε τα δεδομένα πλήρως ανώνυμα.
Αποκλεισμός επικοινωνίας
Άρνηση μελλοντικών ερευνητικών προσκλήσεων, μη παραδοτέες διευθύνσεις και αναφορές ανεπιθύμητης αλληλογραφίας λαμβάνονται υπόψη σε επόμενες αποστολές.
Ξεχωριστή εμπορική σχέση
Η συμμετοχή στην έρευνα δεν δημιουργεί λογαριασμό πωλητή ούτε συγκατάθεση για εμπορική προώθηση. Τυχόν ευχαριστήριο όφελος ή έκπτωση onboarding δεν αλλάζει τις απαντήσεις ούτε απαιτεί εγγραφή στο marketplace.
Για τις πηγές επικοινωνίας, τη νομική βάση ανά σκοπό, τη διατήρηση, τα δικαιώματα και τους τρόπους επικοινωνίας με τον υπεύθυνο επεξεργασίας δείτε την πλήρη Πολιτική Ιδιωτικότητας & Διαφάνειας Έρευνας.
10 · Δημοσίευση & δυνατότητα ελέγχου
Τι θα συνοδεύει τα δημόσια αποτελέσματα
Κατά την περίοδο συλλογής μπορούν να παρουσιάζονται συγκεντρωτικοί δείκτες προόδου, χωρίς να προβάλλονται πρόωρα οι απαντήσεις ως τελικά συμπεράσματα. Μετά την ολοκλήρωση και τον έλεγχο, η δημοσίευση θα περιλαμβάνει:
- Περίοδο διεξαγωγής, έκδοση ερωτηματολογίου και βασικές αλλαγές από την πιλοτική δοκιμή.
- Ορισμό πληθυσμού, ΚΑΔ/κλάδων, γεωγραφικής κάλυψης και κανόνων ένταξης.
- Πλήθος μοναδικών επιχειρήσεων, διαθέσιμων επαφών, προσκλήσεων, παραδόσεων και ολοκληρωμένων απαντήσεων, με σαφείς παρονομαστές.
- Χωριστή παρουσίαση Ομάδας Α και Ομάδας Β, με αφαίρεση επικαλύψεων.
- Κανόνες ελέγχου ποιότητας, εξαιρέσεων, υπολογισμού δεικτών και τυχόν στάθμισης.
- Όρια υποομάδων, αβεβαιότητα, περιορισμούς και τυχόν ουσιώδεις αποκλίσεις από το αρχικό σχέδιο.
Έρευνα με τεκμηριωμένη πορεία.
Οι βασικές εκδόσεις και αποφάσεις της μελέτης τηρούνται ως ελεγκτικό ιστορικό. Εφόσον διατίθενται δημόσια ερευνητικά αρχεία τεκμηρίωσης, συνοδεύουν τη δημοσιευμένη έκδοση των αποτελεσμάτων χωρίς να εκθέτουν προσωπικά στοιχεία συμμετεχόντων.
Η ίδια μεθοδολογική λογική μπορεί να υποστηρίξει συγκρίσεις με μελλοντικές μελέτες. Κάθε αλλαγή σε ερωτήσεις, πληθυσμό ή τρόπο συλλογής θα πρέπει να λαμβάνεται υπόψη πριν μια μεταβολή ερμηνευτεί ως πραγματική τάση.
11 · Συχνές ερωτήσεις
Απαντήσεις σε εύλογες απορίες
Αφού καλούνται όλες οι διαθέσιμες επιχειρήσεις, γιατί δεν είναι «απογραφή» όλου του ελληνικού εμπορίου;
Γιατί το διαθέσιμο email δεν καλύπτει κάθε επιχείρηση και δεν θα απαντήσουν όλοι οι παραλήπτες. Πρόκειται για πλήρη προσέγγιση των διαθέσιμων ομάδων πρόσκλησης, όχι για πλήρη καταγραφή απόψεων ολόκληρου του πληθυσμού.
Τι διαφορά έχουν οι Ομάδες Α και Β;
Η Α προέρχεται από το αρχικό πλαίσιο μη διατροφικού λιανεμπορίου. Η Β προσθέτει επιχειρήσεις από τη διευρυμένη κάλυψη λιανεμπορίου, χωρίς να περιλαμβάνει ξανά όσες ανήκουν στην Α.
Η πιλοτική δοκιμή επηρεάζει τα δημοσιευμένα αποτελέσματα;
Όχι. Χρησιμεύει για έλεγχο της διαδικασίας. Οι επιχειρήσεις που έλαβαν πιλοτική πρόσκληση αποκλείονται από την κύρια προσέγγιση και οι πιλοτικές απαντήσεις δεν συνυπολογίζονται στα τελικά ευρήματα.
Γιατί η επιχείρησή μου έλαβε πρόσκληση;
Επειδή τα διαθέσιμα επιχειρηματικά στοιχεία υποδεικνύουν ότι εντάσσεται στο ορισμένο πεδίο της μελέτης και υπάρχει κατάλληλο στοιχείο επικοινωνίας. Αυτό δεν σημαίνει ότι είναι πελάτης του KONTA MOY. Δείτε τις πηγές και τις επιλογές επικοινωνίας.
Μπορώ να συγκρίνω δύο κλάδους ή δύο περιοχές;
Ναι, όταν οι κατηγορίες έχουν συγκρίσιμους ορισμούς και επαρκή αριθμό κατάλληλων απαντήσεων. Κάθε σύγκριση χρειάζεται τη βάση της, τους περιορισμούς της και σαφή διάκριση από ισχυρισμούς αιτιότητας.
Η συμμετοχή δημιουργεί υποχρέωση εγγραφής στο KONTA MOY;
Όχι. Η συμμετοχή είναι ανεξάρτητη από εμπορική εγγραφή. Τυχόν ευχαριστήριο όφελος έχει δικούς του όρους και η λήψη του δεν αλλάζει τον επιστημονικό χειρισμό της απάντησης.